Дэвид Огилви Исповедь Рекламщика
Диссертация на тему «Жанры печатных рекламных сообщений» автореферат по специальности ВАК 0. Библиотековедение, библиографоведение и книговедение. PR: Создание сильных брендов М.: Издательский Дом Гребенникова, 2. Аванесов Р. И. Фонетика современного русского литературного языка.
Адамов Е. Б., Гончарова Н. А., Ляхов В. Н. Методологические особенности проектирования изданий основных функциональных групп// Худож. Конструирование и оформление книги. Александрова А. А. Бук- дизайн сегодня и проблемы стандартизации//Книга исследования и материалы. Алимпиева Н. В. Социально- психологический анализ рекламной деятельности в России: дис.
Карьера Дэвида Огилви — пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги . Исповедь рекламного агента / Д. М.: Внешторгреклама. Тайны рекламного двора : советы старого рекламиста: / Дэвид . Дэвид Огилви Сам Дэвид Огилви (1911 - 1999), нареченный «отец рекламы» и. Исповедь рекламиста/ТРеклама. Откровения рекламного агента.
Алтынова О. В. Управление рекламной деятельностью на промышленных предприятиях: дис. Антипов К. В. Паблик рилейшнз для коммерсантов. Учебно- практическое пособие. Антонова С. Г. Моделирование как метод совершенствования потока изданий (на примере массовой литературы по искусству).//Книга и социальный прогресс.
Антонова С. Г. Книга по искусству как феномен гуманитарной культуры. Контора Леон Отзывы здесь. Книговедческий аспект: Монография.
М., МГУП, 2. 00. 1. Антонова С. Г. К вопросу о теории организации отраслевой системы информации в области искусства (на примере театра)//Современные проблемы книговедения, книжной торговли и пропаганды книги: Межвед.
Антонова С. Г. Предметная область — основа редакторского анализа// Научная книга. Антонова С. Г. Роль редактора при подготовке к изданию литературы по искусству //Изд. Антонова С. Г. Особенности научной литературы по искусству. К вопросу о типологическом статусе. Архипова И. В. Языковые и внеязыковые средства изменения смысла текста в щюцессе его восприятия. Майкон.,2. 00. 2. Афанасьев В. Г. О системном подходе в социальном познании//Вопросы философии, 1.
Ахмадулин Е. В. Типологическое моделирование печати/Лттология периодических изданий. Ростов: Рост. Афанасьев В. Г. О системном подходе в социальном познании// Вопросы философии. Басовский JI. E. Маркетинг: курс лекций.
Батра Р., Майерс Дж. Рекламный менеджмент: пер.
М.: Русские словари; Языки славянской культуры, 2. Бекасов Д. Г. Корреспонденция, статья жанры публицистики.
Беловицкая. А. А. Общее книговедение.—М: : Книга,Т9. Беловицкая А. А. Система книговедческого метода.//Книга и социальный прогресс. М., 1. 98. 6.- С. PR: международная практика (International Public Relations).— 2. М.: ИД «Довгань», 1. Печатная реклама в условиях современных рыночных отношений: Дис.
Бове K. JI., Арене У. Ф. Современная реклама: пер.
Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1. Бондарко JI. B. Фонетическое описание языка и фонологическое описание речи. Спб.: ЛГУ, 1. 98. Валгина Н. С., Светлышева В. Н. Орфография и пунктуация: справочник- М.: «Неолит», 2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск: ЦЭРИС, 1.
Малый бизнес: реклама. Волкова В. В. Реклама в газете: дизайн, структура и композиция: дне. Воронин Ю. А. Введение в теорию классификаций. Новосибирск, 1. 98.
Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Рус. Партнер Лтд», 1. Стилистика русского языка.
М.: Рольф, Айрис- пресс. М.: Дашков и Ко, 2. Гольман И. А., Добробабенко Н.
С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена. Новосибирск: СП «Йнтербук», 1. Горкина М., Мамонтов А., Манн И.
Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Паблишер, 2. Грачева С. Е. Реклама: Социологические аспекты анализа: дис. Гречихин А. А. Типология книги: История, теория, методика: дис.
Гречихин А. А. Общая библиография. Теоретико- методологические основы: учебное пособие. М.: МПИ, 1. 99. 0. Гречихин А. А. Развитие системы информационных изданий: (историко- книговедческий анализ)// Книга. Исследования и материалы.
Гречихин А. А. О методологических аспектах разработки типологии кни- ги//Современные проблемы книговедения, книжной торговли и пропаганды книги. Гречихин А. А. Возникновение типологии книги как книговедческой дисциплины// Книга. Исследования и материалы. Infostart Обработки Торрент. Гринберг Т. Э., Петрушко М. В. Культурный контекст.
М.: РИП- Холдинг, 2. Гуревич С. М. Репортаж в газете. М.: «Бератор- пресс», 2. Дороти Доти Паблисити и паблик рилейшнз.
М.: Информационно- издательский дом «Филинъ», 1. Доскова И. С. Public Relations: теория и практика. О жанровой структуре энциклопедического словаря// Издательское дело и редактирование. Практика: Межведомственный сборник научных трудов. Журналистика в 2.
СМИ в многополярном мире. Материалы научно- практической конференции. Журналистика 2. 00. Обретения и потери, стратегии развития. Материалы научно- практической конференции.
Закон РФ «О рекламе» 1. Зятнцкий А. Б. Стратегическое планирование рекламной деятельности субъектов малого предпринимательства: дис.
Информационные жанры газетной публицистики. М.: МГУ, 1. 98. 6. Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. М.: МЦФЭР, 2. 00. О проблемах и задачах изучения читателя/УХудожественное произведение и его читатель.
Калинин, 1. 98. 0. Кетиладзе М. Б. Маркетинговые стратегии компаний зарубежных стран: Дис. Книга исследования и материалы. Книга исследования и материалы.
М.: «Книга», 1. 98. Книгоиздательский бизнес: сб. М.: СП «Бук Чембэр Интернешнл», 1. Издательское обеспечение деятельности современного научно- производственного комплекса: дис. Коврова JI. H. Методические основы организации коммуникационных процессов в маркетинговых системах: дис. С- Пб., 1. 99. 7.- ,. Кожевников Г. В. Типология литературно- художественной книги: конспект лекций.
Коршунов А. М. Проблемы общей теории библиографии: монография. Основы маркетинга С- Пб., 1. Спб.: Нева, 2. 00. Коханов Е. Ф Теоретические и методологические основы PR- деятельности (Социологический аспект): Монография. М.: РИП- Холдинг, 2.
Кравченко В. Ф. Культура современной книги: (К новой постановке во- проса)//Книга. Исследования и материалы, 1. Краткий словарь по логике. Круглова М. А. Психологические проблемы рекламы и маркетинга: на примере республики Кыргызстан: дис. Бишкек, 1. 99. 7. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: дис. Таганрог, 1. 99. 9.
О типологическом изучении литературы// Проблемы типологии русского реализма. Структура художественного текста. Лужнова Н. В. Управленческие аспекты рекламной деятельности на предприятии: дис.
Оренбург, 2. 00. 3. Структурная модель книги и перспективы ее применения// Книга. Исследования и материалы.
Малыхин Н. Г. Общественное значение книги/АСнига. Исследования и материалы. Маркетинг в России и за рубежом. М.: «Финпресс», 2. Мартынова У. П. Разработка комплексной рекламной кампании: социологический аспект: дис.
Теоретико- методологические проблемы социологического изучения рекламы в прессе: дис. Мильчин А. Э. Издательский словарь- справочник.
М.: Юристъ, - 1. 99. Митченкова И. И. Усиление публицистического начала в современной прессе// Журналистика в 1. Тезисы научной конференции. Психология маркетинга и рекламы/ пер.
Бондарь Н. А. Технологии рекламного взрыва// Рекламные идеи. Наймуншн А. Д. Основы организации рекламы. М.: Внешторгиздат, 1. Исповедь рекламиста/ТРеклама. Откровения рекламного агента.
Словарь русского языка. М.: «Русский язык».
Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR- технологии. М.: ИНФРА- М, 2. 00.
Омилянчук С. П. К определению категории «книга»// Современные проблемы книговедения, книжной торговли и пропаганды книги. Омилянчук С. П. Исследования и материалы. Новость в газете// Проблемы информации в печати.
Маркетинг на предприятии отрасли печати: учебное пособие для вузов. М.: МГУП, 2. 00. 0. Прусакова Т. П. Реклама в современной России: эстетический анализ: Дис.
Редакторская подготовка изданий: учебник. Редактирование отдельных видов литературы. М.: «Книга». Рекламные технологии. Рождественский Ю.
В. Введение в общую филологию. Рябцева Н. К. Коммуникативный модус и метаречь // Логический анализ языка. Язык речевых действий. Международное рекланое дело. М.: ЮНИТИ, 1. 99. Сикорский Н. М. Теория и практика редактирования.
М.: «Высшая школа», 1. Собаки продаж. Минск: Попурри, 2. Стандарты по издательскому делу. М.: Юристъ,1. 99.
Специфика образности в рекламном и публицистическом типах текстов: Дис.
Наши макароны — самые макаронистые - Advert. Me. RU Сказав А, нельзя не сказать Б, и если уж я упомянул рекламу всуе, то необходимо продолжить разговор. Назойливость, примитивизм и тупость рекламы давно стали притчей во языцах. Кто только не изощрялся в шуточках над тетей Асей, умником, идущим за Клинским или якобы деревенской бабушкой, угощающей внуков молочными продуктами с домашним вкусом. Спору нет, фальшивость, манерность, а в некоторых случаях нелогичность, переходящая в откровенную бредовость, достала всех.
А между тем коммерческие компании тратят на рекламу огромные деньги. Они там, что, дураки? Дураки редко становятся миллионерами, а даже если в редчайших случаях это и происходит, то обычно деньги у них долго в руках не держатся. Примеров на этот счет имеется достаточно. Значит, дело не в глупости заказчиков и создателей рекламы.
А в чьей же? Вот вам ответ, который можно назвать исповедью рекламиста: Я прерываю ваши телефильмы, чтобы навязать свои логотипы, а мне за это оплачивают отпуск на Сен- Бертре. Я заполняю рекламными слоганами ваши излюбленные журналы и получаю в награду виллу на Корсике. Это я решаю, что есть Истина, что есть Красота, что есть Добро.
Это я отбираю манекенщиц, на которых вы западете через полгода. Да- да, западете, как миленькие и окрестите их топ- моделями. Чем смелей я играю с вашим подсознанием, тем безропотнее вы мне покоряетесь. Если я нахваливаю йоргурт, залепив плакатами все стены вашего города, то, даю голову на отсечение, вы его купите.
Вам то кажется, будто вы свободны в своем выборе, но не тут- то было: в один прекрасный момент вы углядите мой товар на полке супермаркета и возьмете его просто так, попробовать, вы уж поверьте, я свое дело знаю туго. М- м- м, до чего ж это приятно влезать к вам в мозги! Ваши желания больше вам не принадлежат я навязываю вам свои собственные. Я запрещаю вам желать как бог на душу положит. Это я решаю сегодня, чего вы захотите завтра.
Эй, вы, меня тошнит от вас, жалких рабов, покорно выполняющих любой мой каприз! Черт побери, до чего же неприятно всё это читать! Но иного выхода просто нет, наше счастливое неведение — это наивность воробья, который закрыл глаза, и решил, что кошка, готовящаяся его съесть, исчезла. Скажете, что откровения эпатажного писателя не стоят нашего внимания? Ну тогда вот вам информация к размышлению.
На Западе втечение нескольких лет шел телесериал Доктор Маркус Уэлби. За это время Роберт Янг актер, сыгравший доктора, получил около двухсот тысяч писем с просьбой дать медицинский совет! Какими же круглыми идиотами надо быть, чтобы актера, напялившего белый халат, принять за компетентного специалиста, и заваливать его письмами на медицинскую тему. Воистину, такая аудитория заслуживает крепких эпитетов.
Вы представляете себе всю меру презрения, которое испытывают манипуляторы к своей пастве? А между тем способы оболванивания просты, реклама при всем кажущемся разнообразии поразительно бедна на концептуальные идеи. Гештальт Бендер Руководство. В ее основе лежит совсем немного штампов и приемов, которые бесконечно обыгрываются и повторяются. Рассмотрим их. Наведение психоза нехватка времени Ключевые слова: спешите, только сегодня действуют сумасшедшие скидки, первой сотне позвонивших вручается приз и так далее.
Вариантов здесь много, но все они сводятся к тому, чтобы ввергнуть потребителя в состояние ажиотажа, лихорадочной спешки. Ему некогда подумать, ему нужно срочно бежать и покупать! Апелляция к прогрессу. Ключевые слова: новый вкус, новый дизайн, новая упаковка и проч. Данный метод отчасти пересекается с предыдущим, поскольку подталкивает человека покупать новое, чтобы идти в ногу со временем, не отставать.
Однако в основе этого метода лежит эксплуатация любопытства потребителя, а также позиционирование фирмы, как воплощения прогресса. Подмена понятий. Сначала показывают одно, но предлагают купить совершенно другое. Например, рекламируют сухой корм для собак маленькие, невзрачные гранулы, но сначала идет видеоряд: сочное мясо, овощи, зелень и тому подобное. Путем бесконечных повторений создают в подсознании потребителя ассоциативную связь между натуральными продуктами и готовым кормом. Аналогичным образом построена и реклама зубной пасты с прополисом. Демонстрируют соты и мед, но их нет среди ингредиентов пасты.
Точно также обстоят дела с пищей быстрого приготовления. В общем, примеров масса. В ряде случаев подмена производится более тонко. Возьмем рекламу майонеза.
Мечта хозяйки мечты сбываются. Мечты покупателя отождествляются с майонезом, в названии которого употреблено слово мечта.
Или в рекламе детского йогурта сначала показывают радугу, а потом голос задает вопрос: хотите кусочек радуги? После чего предлагается разноцветный йоргурт. Комплекс превосходства. Классик психоанализа Альфред Адлер создал концепцию комплекса неполноценности и комплекса превосходства, как средства компенсации неполноценности.
По Адлеру все люди в той или иной степени несут в себе ощущение неполноценности и стремятся его компенсировать различными успехами, пусть даже и мнимыми, воображаемыми. Открытия Адлера широко используются в современной рекламе. Потребителю предлагают приобрести товар для того, чтобы почувствовать свою исключительность, всесилие, повысить свой статус. Верный секрет женских побед, для тех, кто правда крут, ты всесильна, вы неотразимы, он один такой типичные в данном случае слоганы. Бесплатный сыр из мышеловки. Внимание потребителя акцентируют на возможности получить бесплатно, в подарок какую- нибудь вещь в дополнение к основной покупке. Ясно, что цена бесплатного подарка просто включена в цену рекламируемого товара и покупатель на самом деле оплачивает из своего кармана две вещи.
Мало того, нередко в качестве приза подсовывают предметы, сами по себе не пользующиеся спросом и по этой причине их не берут в торговые сети. Тогда фирма объявляет, что ее подарок настолько эксклюзивен, что даже и не продается, что его можно получить только в качестве приза. Как говорится, нужду выдают за добродетель, и оба товара работают друг на друга. Прием прост, но эффективен. Победа над остальными. Ключевые слова: в отличие от других.
Классические примеры реклама батареек, которые работают дольше обычных, реклама нового порошка, с которым вы вымоете больше посуды, при этом быстрее и лучше. Сами слова лучше, дольше, быстрее уже говорят о том, что в противном случае, если вы купите товар другой фирмы, у вас будет хуже и медленнее. В рекламе предлагаемый товар соревнуется и побеждает, но с чем именно он соревнуется, не говорят, так что невозможно проверить, была ли действительно одержана победа. Авторитет науки. Ключевые слова: эксперты рекомендуют, доказано клиническими исследованиями и проч. В наше время, когда авторитет науки высок, в рекламе имитируют проведение эксперимента с использованием предлагаемого товара. Эксперимент, разумеется, заканчивается триумфальным успехом. Но совершенно очевидно, что к науке данное действо не имеет никакого отношения.
Роль специалистов в белых халатах может играть кто угодно, а диаграммы и графики ничего не стоит намалевать в любом количестве и любой формы. Мнение известного человека. Товар рекламирует популярная личность: актер кино, кумир молодежи и так далее. Расчет на стереотип: раз уж такие люди покупают, то сомневаться нечего, надо брать. Глас народа. Метод в определенном смысле противоположный предыдущему. Обыгрывается образ человека с улицы, такого, как все.
Рекламщик как бы говорит потребителю: Ну это же не реклама, для рекламы мы бы наняли звезд. Здесь просто демонстрация житейского опыта обычных людей.
Наведение ужаса. Потребителю внушают, что существуют смертельно опасные ситуации, в которых может помочь только определенный товар или услуга. Например, мобильный телефон позволит вызвать срочную помощь. В более мягком варианте такая реклама может принимать форму совета, в котором, однако содержится угроза.
Вы ведь не хотите заболеть? Тогда купите витамины. Не будь изгоем. Большинству людей свойственен страх оказаться изгоем. Неслучайно в древние эпохи изгнание было одним из самых страшных наказаний.